Всем, кто только начинает погружение в SEO, советую прочитать эту статью целиком, особенно раздел про внешние ПФ. Я сам долго не мог понять, почему конкуренты с не очень красивыми сайтами висят в топе Яндекса. А ответ прост: у них грамотно настроена накрутка поведенческих факторов в яндексе, которая обманывает алгоритмы и создает иллюзию популярности. Теперь хоть понимаю, куда копать и какие метрики отслеживать.